Tele2: опоздали на 6 лет

В четверг, 20 ноября, компания Tele2 последней из новосибирских сотовых операторов сдала в коммерческую эксплуатацию собственную сеть 3G. В Tele2 надеются, что запуск сети третьего поколения позволит вернуться к прежним темпам прироста абонентской базы, когда в год сеть получала «сотни тысяч» новых клиентов. Конкуренты с улыбкой отнеслись к нововведениям некогда шведского оператора, напомнив, что их абоненты получили доступ к 3G еще в 2008 году, а хвастаться сетями 4G/LTE было модно в 2012-м. Как повлияет на рынок появление 3G-дискаунтера — узнал корреспондент НГС.БИЗНЕС.

Появление сети 3G у главного конкурента «большой тройки» держалось в секрете до последнего. Несмотря на то, что официальное объединение мобильных сетей «Ростелекома» и Tele2 состоялось в Новосибирске еще летом и эксперты предрекали возможность появления сетей третьего поколения у единственного в стране оператора-дискаунтера, компания пыталась выдать этот логичный шаг за сюрприз.

«Сейчас несколько сотен базовых станций [3G запущены] в Новосибирске, Бердске, Искитиме и более чем 20 населенных пунктах области», — говорит гендиректор макрорегиона «Сибирь» Tele2 Алексей Ноздрин. По его словам, до конца года оператор расширит сеть еще на 30 %, а к лету количество базовых станций «увеличится кратно». К лету Tele2 рассчитывает не просто догнать конкурентов, но и иметь «некоторое технологическое преимущество», добавил Ноздрин.

Первую в Новосибирске сеть третьего поколения в стандарте EV-DO еще в 2007 году развернула компания SkyLink. Однако качество и стоимость связи у CDMA-оператора не позволили его предложению стать популярным. В сентябре 2008 года сеть 3G запустил МТС.

«Мы видим, что сегодня абоненты постепенно начинают воспринимать передачу данных как основную услугу оператора, голос уходит на второй план», — рассказывает директор департамента маркетинга «МТС Сибирь» Виктор Сатышев.

Региональный директор Сибирского региона компании «ВымпелКом» (запустили сеть 3G в 2009 году) Сергей Козерод подчеркнул, что Tele2 вывели на рынок не уникальную услугу и всё это время «большая тройка» не стоит на месте. «Мы рады усилению конкуренции на новосибирском рынке, поскольку это положительно скажется на всех абонентах», — резюмировал коммерческий директор сибирского филиала компании «МегаФон» Денис Маликов.

В Tele2 объясняют, что поздний запуск сети 3G позволил существенно сэкономить на закупке оборудования для ее строительства и программном обеспечении для обслуживания сети. В компании объяснили, что новосибирская сеть третьего поколения строится на базе оборудования Ericsson и Nokia Siemens Networks. В Tele2 подчеркнули, что для работы в сети 3G не нужно менять SIM-карту, сейчас сеть автоматически доступна для 100 тыс. абонентов, которые пользуются 3G-устройствами, в течение месяца доступ к 3G получат все абоненты. Основной упор в компании делают не на факт появления технологии, которая доступна у всех конкурентов, а на стоимость услуг, которые компания предоставляет на базе этой технологии.

В день запуска сети Tele2 запустила три тарифных плана для скоростного интернета: «Чёрный», «Очень чёрный» и «Самый чёрный». За минимальную абонентскую плату 4,9 руб./день (149 руб./мес.) абонентам доступны 1 ГБ трафика и безлимитные звонки на Tele2 по НСО.

За 249 руб./мес. оператор дает 2 ГБ трафика, безлимитные звонки внутри сети, 350 минут звонков на других операторов и 350 SMS. На тарифе за 450 руб. в месяц оператор дает абонентам 5 ГБ трафика, 750 минут и 750 SMS, плюс безлимитные звонки внутри сети. Когда объем включенного в абонентскую плату трафика будет исчерпан, оператор ограничит скорость 64 кбит/с. Также абонентам доступны пакеты трафика: 5 ГБ за 250 руб. и 20 ГБ за 400 руб. Опция «Интернет с телефона» дает 75 МБ за 4,9 руб. в сутки. Опция «День в интернете» дает 150 МБ трафика за 9,95 руб./сут. Алексей Ноздрин настаивает, что предложение Tele2 на 30 % выгоднее, чем у операторов «большой тройки».

Самое дешевое пакетное предложение у «Билайна» — 150 руб. в месяц за 1 ГБ трафика и 100 минут в день на «Билайн» по России. Пакетный тариф с 3 ГБ трафика будет стоить 600 руб. в месяц. «МегаФон» дает 1 ГБ трафика и безлимитные звонки внутри сети за 170 руб. в месяц, а за 250 руб. в месяц абоненты оператора получат 1,5 ГБ трафика, 300 минут и 300 SMS. МТС официально не берет абонентскую плату на минимальном пакетном предложении, включающем 1 ГБ трафика и безлимитные звонки внутри домашней сети, но просит ежемесячно тратить на звонки, SMS и сверхнормативный трафик не менее 200 руб.

По словам Алексея Ноздрина, запуск 3G-сети спровоцирует приток новых абонентов, в том числе от конкурентов: «Мы ожидаем, что люди, которые следят за своими расходами, с удовольствием воспользуются способом рациональнее тратить свои деньги».

Эксперты не разделяют оптимизм г-на Ноздрина. «Рынок уже устоялся, операторы существенно снизили цены, улучшили свои сети, благодаря чему повысилась лояльность абонентов», — считает руководитель исследовательской группы Tayga Research Виктор Чистяков. «Сейчас Tele2 в Новосибирске — оператор № 2 по числу абонентов после МТС, — знает руководитель ИАА TelecomDaily Денис Кусков. — Стандартный показатель абонентов-перебежчиков — 10–15 % от всей базы. Если с сетью у Tele2 всё будет в порядке, то дополнительные 5–7 % к своей базе оператор привлечет».

Появление дешевых тарифов на скоростной интернет существенно подстегнет конкуренцию среди операторов связи, добавляет Виктор Чистяков. «Конкуренция по голосу на порядок снизила стоимость звонков, появление конкурентного предложения в интернете, безусловно, будет выгодно абонентам всех операторов, потому что ценовая конкуренция пойдет на пользу каждому», — резюмирует г-н Чистяков.

Кирилл Маковеев
Фото автора