«IKEA нам не конкурент»

 ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК
В Новосибирск пришел крупнейший производитель диванов, чтобы обеспечить новосибирцев недорогой мебелью и отбить покупателей у шведской компании
На новосибирский рынок мебели пришел производитель самого большого в мире дивана, который попал в Книгу рекордов Гиннесса. 25 июня основной поставщик сети магазинов «Много мебели» сделал километровый диван весом 50 тонн и вместимостью 2,5 тыс. человек. Параллельно с установкой мирового рекорда в Новосибирске, рядом с НЗХК, стало разворачиваться новое мебельное производство. Сейчас «Король диванов» активно набирает сотрудников. Сможет ли новая мебельная фабрика заставить новосибирцев разлюбить мебель IKEA и довольны ли горожане своими диванами, выясняла корреспондент НГС.БИЗНЕС.

В Новосибирске разворачивает производство компания «Король диванов», которую аналитики РБК назвали лидером производства мягкой мебели в России по итогам 2013 года. Фабрика «Король диванов» с 2011 года работает в селе Клещевка Саратовской области, входит в группу фабрик розничной сети магазинов «Много мебели» и на 50 % принадлежит ее руководителю Андрею Ходасевичу.

Последнее громкое событие, связанное с этой компанией — красный диван длиной в 1,6 км и весом 50 тонн. Его привезли на 10 фурах и установили на набережной в Саратове ради того, чтобы попасть в Книгу рекордов Гиннесса. На изготовление рекордного предмета мебели ушло 7,5 км красной экокожи, единовременно на диване могли расположиться 2500 человек.

В Новосибирске «Король диванов» занял площади в промзоне завода химконцентратов на ул. Богдана Хмельницкого, 90/4. Рядом находятся магазин «Все из пуха» компании «Исток» и пожарная часть ГУ МЧС. По данным руководителя обособленного подразделения компании «Король диванов» в Новосибирске Евгения Храмцова, идея запустить сборочное производство в нашем регионе реализуется с прошлого года. «Со временем планируется строительство полноценной фабрики. Пока арендуем помещение. Подготовка производственного цикла началась 17 июля, закончилась 10 августа», — сообщил Евгений Храмцов. Выпуск диванов налажен с 12 августа. В планах на сентябрь — выпустить до 1 тыс. диванов, до конца года — до 8 тыс. диванов.

Реализовывать свою продукцию «Король диванов» намерен в сеть магазинов «Много мебели». Она имеет более 500 салонов по всей стране и известна в том числе как дискаунтер.

Например, в августе по акции там можно приобрести угловой диван «Рейн» за 14,9 тыс. вместо 30 тыс. руб., «Монако» — за 24,9 тыс. вместо 50 тыс., «Бристоль» — за 34,9 тыс. вместо 70 тыс.

Новосибирцы, оставляющие отзывы на сервисе Flamp, указывают, что скидки в «Много мебели» реальные, но к ним во многих случаях прилагаются проблемы с доставкой. Ее могут задержать до 2 недель от заранее оговоренного срока. «С наладкой местного производства новосибирцы не будут ждать, пока нужную модель доставят со склада в другом городе. И близлежащие Кемерово, Барнаул будут обеспечены», — надеется Евгений Храмцов.

Инвестиции и срок окупаемости проекта компания держит в секрете. Однако из открытых источников известно, что в Саратове «Король диванов» — предприятие-акселерат. «По этому году объем производства годовой продукции фабрики составит 1,7 млрд руб., темпы роста рекордные — 316 %, в планах удвоение производства», — цитирует «КоммерсантЪ» министра промышленности и энергетики Саратовской области Сергея Лисовского. В «СПАРК-Интерфакс» указано, что выручка от продажи ООО «Король диванов» за 2013 год превысила 3,6 млрд руб.

По данным руководителя исследовательского агентства BCGroup Юлии Мосиной, емкость новосибирского рынка мебели в 2013 году составила порядка 6 млрд руб. «Если брать все сегменты рынка — корпусную, мягкую мебель и пр., — то безусловным лидером является IKEA. «Много мебели» — крупный игрок в своем сегменте, так же как федеральные сети «Формула дивана» и «Лазурит», — описала ситуацию Юлия Мосина.

Справочник 2ГИС за август 2014 года отмечает более 2 тыс. организаций, производящих и реализующих мебель в Новосибирске. 80 % из них, по оценке BCGroup, — малые предприятия, делающие штучную мебель на заказ.

Фабрик по производству мебели в черте города — 18, подавляющее большинство специализируется на офисной или корпусной мебели. Самый крупный отечественный поставщик корпусной мебели — федеральная сеть «Шатура»: она насчитывает более 1 тыс. салонов по городам России, на Новосибирск приходится 5 из них.

У сети «Много мебели» в Новосибирске 14 магазинов, они расположены в строительных гипермаркетах. Сейчас новое производство активно ищет сотрудников. В базе вакансий НГС.РАБОТА есть предложения для комплектовщика с зарплатой до 27 тыс. руб., сборщиков мягкой мебели, которым обещают до 40 тыс. после прохождения обучения, и швеи-закройщицы с зарплатой по договоренности.

«Мы делаем диваны для среднего потребителя. Цена у нас невысокая, качество фабричное. Мы знаем требования IKEA, которые они предъявляют к производству мебели, и ничуть ей не уступаем. Конкуренции не чувствуем, у них свой сегмент», — говорит Евгений Храмцов.

Другие потенциальные конкуренты «Короля диванов» к его приходу на новосибирский рынок отнеслись спокойно. Например, фабрика «Мебель54» отказалась от комментария на том основании, что они «не игроки на рынке, а просто работают потихонечку для своих заказчиков».

В сети экономичных магазинов с мебелью из ДСП «Тулинка» и «Финист» высказали уверенность, что у них есть сформированная годами клиентская база. Фабрика «Золушка» оказалась недоступна для диалога, поскольку сайт компании отключен, а телефоны, указанные в справочнике, не ответили.

По статистике, 3 из 5 диванов приходят в новосибирские квартиры из магазина шведских товаров. В мастерской по ремонту и перетяжке мебели» на ул. Ленина объяснили, что именно ремонтом диванов новосибирцы озадачиваются нечасто. «Звонят нам и говорят: что-то длинное сломалось. Мы объясняем, что это ламель и эту деталь можно заменить самостоятельно. В мастерских это стоит недорого, но вы больше сил и времени потратите на перевозку», — поведала реставратор Александра. В итоге, по ее наблюдениям, руководствуясь соотношением цена-качество, горожане предпочитают покупать новую мебель, а не ремонтировать старую. Советская мебель после 20–30 лет использования ремонту практически не поддается.


Анна Наумцева
Фото thinkstockphotos.com (1), Влада Лемаева предоставлено компанией «Много мебели» (2), mnogomebeli.com (3)

Прочтений: 59 893

Читайте также