Кабель до дивана

В марте 2008 года в Новосибирске начались продажи услуги по подключению кабельного телевидения под брэндом «Диван ТВ», принадлежащей федеральной телекоммуникационной компании «ЭР-Телеком». Крупный федеральный оператор собирается потеснить местных игроков рынка большим количеством каналов, однако аналитики утверждают, что сделать это будет непросто.

Справка: Российский телекоммуникационный холдинг «ЭР-Телеком» — федеральная компания, специализирующаяся на оказании широкого спектра телекоммуникационных услуг корпоративным и частным клиентам, основанная в марте 2001 года в г. Перми. Сегодня «ЭР-Телеком» работает в 15 российских городах. По итогам 2007 года общее число абонентов «ЭР-Телеком» по всем услугам составило около 870 тысяч человек. Общая выручка компании за тот же период составила 1 млрд 280 млн рублей, причем выручка от услуги кабельного телевидения достигла 550 млн рублей.

На сегодня абонентам «Диван ТВ» доступно в общей сложности 60 спутниковых и эфирных каналов. Эфирные каналы: Первый канал, канал «Россия», канал «Россия-Спорт», НТВ, ТВЦ, ТНТ, СТС, ДТВ, «Культура», Рен-ТВ, ТВ-3, MTV, 5-й канал «Петербург». Примеры известных спутниковых каналов, входящих в пакет услуг компании: World Fashion Channel, Style, 7 ТВ, Eurosport, Animal Planet, A-One, Discovery Channel, RU.TV, Deutsche Welle, BBC World, РБК, «Детский Мир», «Юмор ТВ» и др.

Подключение к сети «Диван ТВ» стоит 300 рублей и осуществляется в течение 20 рабочих дней после оплаты. Цена подключения включает оформление договора, регистрацию абонента, подключение к сети кабельного ТВ, прокладку кабеля и автонастройку программ. Абонентская плата составляет 159 руб. в месяц.

Для абонентов других кабельных операторов компания предлагает льготное подключение по символической цене — 10 рублей.

Это означает, что с них не взимается единовременный платеж 300 рублей. Однако абонентская плата вносится такими клиентами на стандартных условиях. Стоимость подключения второго телевизора составляет 150 рублей. Так как оба телеприемника будут подключены на одну абонентскую линию, то абонентская плата останется прежней. На данный момент подключение абонентов проходит в Центральном районе. Постепенно в коммерческую эксплуатацию планируется ввести новые участки сети.

В планах компании — к концу 2008 г. подключить около 20 000 абонентов по всем услугам и занять 17 % рынка в сегменте кабельного ТВ. Планируемая емкость сети к концу года — 150 тыс. домохозяйств.

По большому счету, «Диван ТВ» выделяется среди конкурентов в лице местных игроков только большим количеством каналов. Цены на подключение и абонентская плата не отличаются от средних на рынке. Например, подключение кабельного телевидения в компании «Мультимедиа Клуб — Сибирь» стоит 350 руб., а абонентская плата составляет 160 руб. в месяц за 50 каналов (17 эфирных и 33 спутниковых).

Подключить базовый пакет услуг брэнда «Твое ТВ» в виде 51 канала будет стоить 500 руб. при абонентской плате 196 руб. в месяц. География покрытия «Твое ТВ» охватывает Горский, Юго-Западный, Западный, Северо-Чемской, Затулинский, Тихвинский (ул. Степная) жилмассивы и территорию в районе Карла Маркса.

Подключение к оператору «СИТИ» обойдется в 300 рублей, в то время как абонентская плата за 53 канала составит 150 руб. в месяц. Воспользоваться услугами компании смогут жители микрорайонов Родники и Снегири, МЖК «Восточный», Волочаевского, Молодежного, Троллейного, Станиславского, Затулинского жилмассивов, а также районов ОбьГЭС и Березовая роща.

По информации специалистов московского аналитического агентства iKS-Consulting, исходя из данных за 9 месяцев 2007 года, новосибирский рынок кабельного телевидения формируют три крупных компании — ЗАО «СИТИ» (до 45 % рынка), «Мультимедиа Клуб — Сибирь» (около 30 % рынка) и «НовоАКТВ» с брэндом «Твое ТВ» (20 % рынка).

Однако исходя из результатов тех же исследований сама данная услуга в Новосибирске крайне неразвита — общее количество пользователей кабельного ТВ оценивается примерно в 40 тыс. человек. Например, в Нижнем Новгороде этот показатель в два раза больше, а в Казани — в три раза.

При этом, по информации экспертов, емкость новосибирского рынка чрезвычайно велика — по статистике российских городов-милионников, предел насыщения рынка кабельного ТВ составляет 60 % от населения города. На фоне 40 тыс. современных новосибирских пользователей перспектива развития «Диван ТВ» очевидна.

Однако конкуренты оценивают планы развития федерального оператора в Новосибирске более сдержанно. Комментирует руководитель отдела рекламы и маркетинга ЗАО «СИТИ» Татьяна Сербова: «Диван ТВ» лишь несколько дней назад подключил первого абонента, поэтому о силе конкуренции говорить преждевременно. Поживем — увидим».

По мнению заместителя генерального директора ООО «НовАКТВ» Бориса Максименко, перспектива у «Диван ТВ» в Новосибирске есть. «Будет происходить интеграция услуг, то есть кроме телевидения, кабельные операторы будут оказывать услуги доступа в интернет и телефонии», — отмечает Борис Максименко.

Марк Волков

Фото start-s.ru